Исследования в создании и управлении брендами

Тестирование продукта

• Тестирование продукта (органолептические свойства, соответствие концепции позиционирования, соответствие ожиданиям и требованиям потребительской аудитории)
• Тестирование и выбор оптимального набора позиций для нового продукта (например, вариантов вкусовых решений)
• Тестирование продукта внутри домохозяйства: вкуса, привлекательности, эргономичности упаковки, эффективности, удобства в использовании и других характеристик

Разработка бренда

• Выявление ожиданий и потребностей целевой аудитории
• Генерирование идей
• Выявление сфер стратегических возможностей для новых и уже существующих брендов
• Определение наиболее привлекательных позиций для нового бренда

Позиционирование и суть бренда

• Тестирование и корректировка концепций позиционирования (репозиционирования)  брендов
• Исследование восприятия имиджа бренда, его места в сознании потребителя
• Изучение эмоциональных и рациональных преимуществ бренда, выгод и ценностей для потребителя
• Определение соответствия бренда существующему позиционированию, ожиданиям потребителя
• Определение направлений репозиционирования

Образ бренда

• Тестирование вербальных-семантических элементов бренда: имени, слогана, легенды марки
• Тестирование визуальных элементов бренда: логотипа, корпоративного героя, дизайна упаковки, корпоративного стиля

Тестирование рекламных коммуникаций бренда

• Оценка эффективности рекламных кампаний
• Тестирование всех видов рекламных коммуникаций бренда (видео- и аудио- ролики, постеры, билборды и т.п.)
• Изучение соответствия рекламных сообщений позиционированию бренда, товарной категории и ожиданиям потребителей
• Выявление "словаря потребителя" для дальнейшего использования в разработке рекламных коммуникаций и продвижения бренда на рынке 
• Определение барьеров и стереотипов, связанных с брендом/категорией/продуктом и их потреблением; препятствующих восприятию рекламной продукции - социальные стереотипы и установки, культурные и субкультурные мифы и предубеждения, особенности восприятия
  

Новости